商誉是企业在市场上赢得的声誉和品牌价值，也可以指企业通过收购其他公司而获得的超出收购成本的资产价值。商誉通常是由于企业良好的经营记录、品牌知名度、客户忠诚度等因素而产生的。商誉是企业在市场竞争中的一种重要资产，能够增加企业的市场价值和竞争力。

商誉也反映了企业与竞争对手的差异化，它可以为企业带来竞争优势，如更高的产品定价、更多的市场份额等。然而，商誉也存在一定风险，如果企业无法保持好的商誉，就可能会减少企业的市场价值。

                                            商誉商学院 长天